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【独家】揭晓2016年淘宝双十二销售数据

  • 作者: admin
  • 发布于 2017-09-01 17:25:12
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  • 栏目:软件交流

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             别以为过了双11世界就安静了,其实剁手党不知在什么时候已默默蓄起一股“洪荒之力”,在刚刚过去的淘宝1212,人们的“淘生活”精彩纷呈,“扫货”成绩单再度震撼了世界。

 


2016双十二销售额 

 

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      淘宝双12销售额是多少?据介绍,264万的卖家在这一天实现了成交。与双十一不同,阿里方面并未公布具体的销售额数据。根据此前披露的数据,淘宝网的卖家总数在700万左右。官方数据显示,今年总共有211万名卖家报名参加了双十二的促销活动,在整体卖家规模中占比约30%。据了解,15年双12实现交易额900亿元。今年交易额会达到多少呢?

移动端方面,双十二当天通过手机客户端实现成交的卖家为145万,占到总成交卖家的55%。而平日里,手机支付卖家约为80万左右。 在支付宝成交笔数方面,今年双十二支付宝无线成交笔数达到了整体交易笔数的23%,去年这一比例仅为6.8%。

       目前官方还未发布具体的销售额,也会随时关注,第一时间把最新数据统计分析给大家。但是从近几年的交易额来看,今年双12交易额还是可以超过2015年的900多亿元的。


回顾历年双十二销售额

2011年双十二

就知道“五折包邮”

        2011年12月12日,随着淘宝网史上最大型的“全民疯抢”活动零点开抢,将网购市场的热度再次推向了高潮。
        一万多商家挑灯夜战参与年终的购物盛宴。“全民疯抢”活动盛装谢幕后,淘宝网成交额达到43.8亿元
        这一年的双十二明显还处于找不着北的阶段,基本上靠移植双十一策略:五折包邮、上架商品不得少于50个、好评率在98%以上、成交量是参与活动的重要标准…真正能入选会场的都是具有一定规模的卖家,如七格格、小虫米子、我是阿卡、粉红大布娃娃等。
        不过,这一年的双十二是淘宝网企图实现转型的重要信号。在淘宝商城独立出来之后,集市卖家的生态就逐渐成为阿里巴巴的一块心病。无论效果如何,双十二都能在一定程度上激发出集市的活力。



2012年双十二

自以为“小而美”

       有110万商家报名参与;消费者求优惠数达1403万,而商家做出响应的优惠商品数达1200万,有超过1.5亿的买家和商家互动。在此次双12活动期间,淘宝网远超去年双12的巨量交易额中,有80%是来自星级和钻级的中小店铺。淘宝上用于买卖家沟通联系的阿里旺旺登陆数更是创下历史最高。
       这是“小而美”被提及最多的一年,淘宝当然是最重要的推手。在2012年10月召开的第八届网商大会上,马云就放话要实施“双百万”战略,将帮助中小卖家成长提到了战略的高度。在紧接着不到一个月的时间内,淘宝不惜资源,力推以中小卖家为主角的“小而美”专场活动,这被视为马云“双百万”战略的具体行动落实。
      毋庸置疑,“小而美”策略让当年的双十二成为极具特色的一场小卖家狂欢。win8的界面、“哥”“苦逼”“神马”“不做干女儿”“元芳”“鸟叔style”等网络热词乱入的240个标签至少在表面上都让人印象深刻。
      也是这次双十二让卖家、外界对淘宝未来的流量结构重塑充满期待。产品和服务足够有特色的卖家,都希望借助淘宝的政策实现咸鱼翻身。


2013年双十二

逛得乏力

        共有211万卖家报名参加了淘宝“双12”促销,264万的卖家在1212当天实现了成交,远远超过了2012年,这一卖家成交数相当于38个义乌小商品市场的所有实体商户都有顾客同一天上门光顾。 而到了12日当天,通过手机淘宝客户端实现成交的卖家为145万,占到总成交卖家的55%,而平日手机淘宝支付卖家约为80万左右,1212当天无线成交增长了81%。与“双十一”不同,阿里方面并未公布具体的交易额数据。
       在一定程度上承接了2012年的小而美战略,强化“逛”的感觉,最明显的表现是划分会场的方式从以类目为标准改变为以生活场景为标准。
       这一年的双十二也被淘宝网官方称为“流量最大、红包最多、投入最大”的一年,各种线上线下广告扑面而来。
       但实际上,小而美策略尝试一年下来,无论平台和卖家都已经开始心有余而力不足。淘宝的流量分配机制并没有得到明显的改善。一个典型的例子是,淘宝为个性化设计师开发的“聚设计”渠道,因为营销效果不如预期,致使部分渠道被关闭。



2014年双十二

借支付宝钱包染指线下

       2014年淘宝双十二的主题是“掌握消费,掌握生活”,主打体验式商品和服务。与往年双十二都不同的是,2014年淘宝对线下零售和生活服务领域的兴趣明显更大,在这个过程中,支付宝钱包明显是主角。
       连锁超市成为一块重要高地。物美、中百超市、农工商超市、世纪联华等在内的全国各地多家超市均设有双12优惠,具体的玩法换汤不换药,依然是打五折,前提是使用支付宝钱包,消费限额还在40元以内,相比线上活动明显保守很多,在线下已经是少见。 
       媒体从部分连锁便利店企业了解到,参与双十二,支付宝钱包选择合作的超市需要满足三方面的条件:店铺规模、市场成熟度、先期合作情况(指超市平时支付宝钱包收单量需达到一定规模)。由此可见,阿里的节奏还是比较谨慎。 
      除了支付宝钱包,快的打车是2014年双十二另一个重要角色。上文中提到的超市双十二优惠,除了五折,还有打车红包赠送。此外,在双十二当天,快的将为用支付宝钱包付费的乘客免去起步价。在滴滴打车刚刚高调宣布获得7亿美元融资晒幸福的节骨眼,这也算是让快的刷了一回存在感。


2015年双十二

重塑电商,重塑生活

       去年的双十二,11日晚,不到8点,参加淘宝1212活动的消费者已经在在大型商超里排起了长队,购物车里也已经准备妥当,只待时间一到,开始使用支付宝钱包付款。截至9点,双12活动线下的支付笔数超过80万笔,至中午12点,支付笔数超过220万笔。
       据统计,双十二当天共有近300个城市消费者选择了淘宝上各式各样的生活服务,24小时内2.4万个保洁阿姨被下单预约。而双十二当天入驻淘宝的牙管家,8个小时内产生的订单数相当于线下综合医院1个科室整月的门诊人数。线下方面,有2万家门店、近100个品牌参与了双十二的活动,当天使用支付宝钱包付款即可打5折,范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。
       通过对于双十二淘宝天猫各行业的销售数据进行分析,大致可以看到基本上所有的电商平台都处于飘红的状态,与前几年相比,2015年双十二实现了交易指数、购买次数、浏览量等全方位的增长,其中,交易指数增幅为210.72%,购买次数增幅70.44%,浏览量增幅可达61.79%。数字惊人,双十二魅力可见一斑。




总结:
       近年来,随着“互联网+”行动计划深入实施,互联网对各行各业尤其是服务业的全面渗透开始加速,并逐渐成为服务业发展的新引擎。互联网+传统服务业不仅改变着人们的生活,也改变着传统服务业,促进了经济转型升级。



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