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公众号文中广告扩大内测范围,强推小程序意欲为何?

  • 作者: admin
  • 发布于 2017-10-09 13:53:07
  • 来源:  
  • 栏目:微信小程序

导语:   公众号文中广告有如下特点:  1、文中广告的落地页面限制为小程序,而底部广告是跳转到关注页或者文章页;  2、每篇文章仅可添加1个文中广告位;  3、文中广告位

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  公众号文中广告有如下特点:

  1、文中广告的落地页面限制为小程序,而底部广告是跳转到关注页或者文章页;

  2、每篇文章仅可添加1个文中广告位;

  3、文中广告位需要前后至少300字以上的文案作为间隔;

  4、公众号流量主可以自行选择希望展示的广告品类,系统会根据文章内容匹配当前最适合展示的品类,同时系统会根据用户的标签画像来匹配具体的落地页面;

  5、同一篇文章不同时间打开,文中广告也不同;

  从用户体验来说,文中广告是非常伤害阅读体验的。当你沉浸在精彩的文章中,突然冒出一个小程序广告,这感觉就像和男友啪啪啪时,突然房门被老妈打开,你能够体会吗!

  微信一向以用户体验为第一原则,为什么文中广告第一波内测后没有停止,反而扩大了内测邀请范围?

  推荐君分析可能有下面的3个原因。

  1、提高商城类小程序的曝光率。商城类小程序是最有可能率先取得商业化成功,微信强推文中小程序广告,匹配给用户的大部分都是商城类小程序,微信以牺牲用户体验为代价来培养用户习惯,提高商城小程序曝光率。

  2、备战双11。微信在九月底扩大文中小程序广告的投放范围,以微信的用户基数,能够为商城类小程序导流大量的用户,备战双11的购物狂欢,为微信电商蓄势。

  3、增加流量主的收入。今年自媒体平台,内容付费平台遍地开花,而微信公众号的活跃度却持续下滑,大号格局固化。据新榜发布的报告,超过三分一的公众号沦为“僵尸号”,扩大范围邀请流量主开通文中广告,微信希望增加流            量主的收入,激活创作热情。

  小程序寄托了微信连接线上&线下的星辰大海般的梦想,每一步都至关重要。但从目前看来,文中小程序广告这一步似乎走得有点险。



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