最近，红包小程序风靡微信群和朋友圈。

　　“念语音领红包”、“答题领红包”、“视频红包”……玩法之多，让人眼花缭乱。

　　不过，这波红包小程序刷屏的背后，存在诸多乱象，比如低俗内容，不法分子利用红包小程序诈骗等等。

　　红包小程序都有哪些玩法?走红的深层原因是什么?监管红线在哪?榜妹试图从这几个方面，对最近火爆的红包小程序做一个梳理。

　　

 

　　红包小程序的几种玩法

　　包你说

　　“包你说”是一款语音红包小程序。用户可以输入想要对方念出来的语音口令，并选择打赏金额及数量。

　　

 

　　用户可以转发给好友或者微信群，还可以把带有小程序码的图片转发到朋友圈。答对的人就可以分享红包。

　　包你懂我

　　在“包你懂我”中，出题人可以设置与自己相关的题目，题型不限，答案自定。

　　

 

　　参与者识别二维码就可以参与答题。答对超过题主设置的题目数量就可以获得红包。这款红包小程序主打测试好友间的默契程度。

　　互赏

　　在“互赏”红包小程序中，除了现金，还可以在红包中加入图文、视频、音频等虚拟贺卡。

　　

 

　　在“互赏”中，不但可以发红包，还可以让收到红包的人点赞回赏。此外，“互赏”还有社区页面，一个人人都可以在里面发红包、抢红包的共享空间。

　　

 

　　

 

　　红包小程序风靡的背后

　　裂变传播

　　这几款红包小程序之所以风靡，首先是因为“趣味互动”的社交特性。

　　不管是语音口令领红包，答题拿红包，还是红包里插入音频和视频，都打破了以往“发红包→领红包”的单一方式，创造了一种有趣又新颖的社交场景。

　　

 

　　此外，在微信群和朋友圈这种强关系的社交平台，这种具有互动属性的红包更容易吸引用户参与，在心理上，通过激发好友间的好胜心，以产生裂变传播的化学反应。

　　营销利器

　　这样“抢红包”有啥价值呢?

　　对个人而言，可能只是多了一种好玩的社交小游戏。但对有心的运营者，比如一个公众号来说，红包小程序可以变成涨粉“黑科技”。

　　

 

　　有心人就看到了小商机，因为发红包本质上还是一种支付行为。

　　比如，靠谱小程序开发的“互赏”红包小程序，有一个特别的功能，用户发超过5元红包，就会默认关注小程序所关联的公众号。

　　实际上，这是巧妙地利用了“服务号可以设置支付成功后关注公众号”功能，通过这种方式实现用户沉淀。

　　

 

　　靠谱小程序创始人兼CEO魏明杰介绍，“互赏”红包最多能发5000人，同时拉10个或者20个群。 “这是除了微信的朋友圈和垂直群外，虚拟的第三空间，也是获取新用户的场景。”

　　红包小程序还可以成为营销神器。

　　其实，每个红包都是一个自带传播的天然广告位。

　　比如，通过“互赏”，KOL或广告主可以自定义图文、视频和音频，这就变成一个新的广告位。

　　没有人不爱收红包!这种捆绑在红包上的自定义广告内容，可以在小程序的裂变下，完成一个漂亮的传播效果。

　　

 

　　红包小程序的乱象与监管

　　青春、荷尔蒙、色情、性暗示……这些都是避不开的社交“原罪”。随着红包小程序的一路走红，各种灰色内容开始出现。

　　比如一些低俗的调侃。

　　因为语音红包可以随意设置口令，有些用户玩起了“岛国动作片”，设置辣眼睛的口令，收到红包的人必须念出来。

　　

 

　　这样的低俗内容虽然“有伤风化”，好歹也不构成利益侵害，不过，下面这些就不同了。

　　最近虎嗅网的一篇文章还爆出，有不法分子利用语音红包诈骗。

　　有用户在群聊中点开了一个语音红包小程序，领到了11.86元，但在提现时，却发现这个小程序余额要够50元才能提现。他想了不少方法，总算满足了提现要求。

　　

 

　　在确认提现之后，系统弹出提示1-5个工作日后即可到账。然而提现却迟迟未到账，小程序页面则一直显示“维护中”。

　　这些灰色的，不堪入目的，甚至侵害用户利益的行为，很快引起了微信官方的注意。

　　2月1日，微信官方发出了《关于红包类小程序内容安全风险提醒通知》，称部分用户滥用红包类小程序传播恶意内容信息，导致小程序违规被永久封禁。

　　

 

　　微信官方建议红包类小程序开发者提升安全能力，完善内容审核机制。不建议继续采用小程序内的“红包广场”活动以及用户自定义红包口令(含文字、语音或图片)等内容形式。

　　此外，微信官方近日还发布了《关于红包小程序的规则调整通知》，称平台将对红包类小程序的付款额度、类目资质以及支付流程进行调整。

　　

 

　　可以看到，微信官方正在加强对红包小程序的监管和审核力度，火爆与乱象齐飞之下，红包小程序该何去何从?

　　经历野蛮生长，一个有序的环境或许正在到来，此刻，你的创意准备好了吗?

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