朋友圈终于要开启电商模式了！

根据相关网媒报道，之前正在内测的朋友圈支持电商类小程序投放广告功能，将于近期面向大众开放，只要符合条件的公众号和小程序都能在朋友圈上进行广告投放了。

从目前流出的资料来看，朋友圈小程序广告，可分为电商类和普通类。虽然投放方式一致，但电商小程序的投放规则、细节也有着不小的变化，具体请看：

1、增加了投放形式

之前有用户反映，明明投放了朋友圈小程序广告，为什么点击图片依然跳不到小程序，只有点击“查看详情”才可以？事实是，朋友圈小程序广告分为：常规广告和基础卡片式广告。

◆常规广告：点击“阅读详情”跳转至小程序

◆卡片式广告：点击卡片任意灰色区域，跳转至小程序

值得注意的是，常规广告最低是出价30元/千次曝光，每日预算1000元起；朋友圈选择式卡片广告，推广目标暂只支持品牌活动推广，单次投放100万起。（标题说的是卡片式广告哦~）而广告主提到的，用户点击页面的任何部位，直接跳转至小程序，就属于卡片广告。

2、设置“禁投”类目

电商类小程序商家在尝试小程序朋友圈广告前，需确定是否符合朋友圈广告准入行业要求。

可投类目：服饰鞋包、3C数码、美妆美肤、珠宝配饰、手表眼镜、茶叶茶具、汽车用品、母婴玩具、家具电器、食品饮料等；

禁投类目：酒类、烟草相关（烟草、戒烟产品等）、燕窝、海参、鱼翅、特殊用途化妆品（祛痘、脱毛等）、成人用品、贴身内衣、野生动物皮草、女性护理用品、医药保健、赌石等。

另外，电商类小程序投放朋友圈广告还须有注册品牌商标，提供《商标注册证》，售卖知名品牌须获得授权。

比如：

3、精准人群将更加“精准”

电商类小程序的精准人群定位，比普通的朋友圈小程序广告更加精准。用户选择完兴趣定向标签后，还能进行“再营销”和“排除营销”，持续影响真正对你感兴趣的用户。

比如电商类小程序可选择：当前关注你公众号的粉丝；当前已安装应用的粉丝（有的电商已经开发自己的App）；最近1年领取过微信广告卡券的用户；最近1年对你的广告感兴趣的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击过广告、广告详情页、对朋友圈广告点过赞或正面评论行为的用户）；

另外，还可以将对你的广告不感兴趣的用户排除在外。

这样的精准定位，让你把广告投放给真正需要的人群。同样也能拥有普通朋友圈广告投放权限，将你想要投放的人建群，让这部分人抢先看到。

普通小程序在朋友圈投放广告的细则请点击获取，也可以找有直营电商投放经验的第三方帮助你，实现流量加小程序一体化。

4、公众号需要有认证商标保护

投放电商类小程序广告的商家公众号必须有认证商标保护，且公众号名称与商标一致。公众号首页必须接入客服电话或客服人员。

电商类小程序朋友圈投放看似姗姗来迟，其实是有原因的。

朋友圈是用户最常使用的微信功能之一，我们所说的“刷屏”这类现象级的事件，通常就来自朋友圈。微信向来十分重视用户体验，对朋友圈的重视程度可见一斑，毕竟，有如神助，含着金钥匙的小程序，到现在也无法实现转发朋友圈。

而电商类小程序和其它类型小程序相比，有着天然的“风险”。比如“假货、卖货链接满天飞”，而这一个月里，微信有可能也在考虑，把朋友圈从原来“信息”渠道变成一个“卖货”渠道，到底会带来什么？

从外部来看，让人“中毒”的抖音已经加入电商战役。微选自上线后，还需要一段时间爆发。拼多多已经开始通过APP沉淀自己来自微信的流量。自3月初开始，小程序发布的能力几乎都与变现有关。可见，微信生态的“收割期”要来了。而作为现金流最为充沛的电商，自然需要更好的社交能力和变现手段，而微信也需要通过电商类小程序来证明，自己才是孕育社交电商最好的土壤。

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