仅仅几天，一款叫做“欢乐球球”的小游戏就被“暂停分享功能”。萤连长第一时间咨询微信团队，得到准确答复：对于小游戏的强制分享的规则，进行了新的调整。

这是款什么游戏？

“欢乐球球”在玩法上，其实就是个普通的躲避障碍类游戏，玩家只需左右旋转屏幕，控制水滴往下掉就行。

之所以能刷屏微信群，其最重要的一点是靠转发。大家都知道，“跳一跳”一旦摔倒了，即代表游戏结束，但“欢乐球球”不一样：

1. 玩家本轮“死”后，计分页面会有10S的倒计时，玩家只要在该时间内将小游戏分享至微信群，立即复活；

2. 并且是在之前已经累积的分数上，继续玩；

3. 每一局只有一次续命机会。

游戏最能激发玩家好胜心，为了保证得分高，几乎所有的玩家都会选择接着玩。排行榜的设置也反映了玩家好胜心切的心理，不断赶超他人成了玩家的目标。

再加上这款游戏门槛非常低，用户只需要看到链接 - 产生兴趣 - 点击链接即可成为玩家。

微信站内信，透露被封的秘密

近日，微信给所有小游戏开发者，发了封“站内信”。其中第1条就说：“根据微信小程序运营规范：小游戏分享玩法不得强制分享，必须同时提供用户跳过或重玩入口；不得强制要求分享到不同群”。

原来“分享功能”被暂停，是因为强制用户分享，说白了就是影响用户体验。对于微信来说，用户体验一直排在首位，如果有产品严重影响用户体验（比如刷屏、诱导分享等），那就是离被封不远了。

其实现在很多微信群莫名其妙的成为游戏“续命”群时，用户也作出了自己的“反击”。

来自微信群的截图

微信“秘籍”透露玩法：多给用户选择的空间

所谓“站内信”，其实就是微信多年累积对于用户体验重视程度的经验，给开发者提出的运营建议，所以我们能读出3个需要运营者记住的点：

1、小游戏的运营规范，还是会基于小程序的大框架而定，一旦小游戏有影响用户体验的行为，还是会根据“微信小程序运营规范”来考量；

2、小游戏可以有自己的分享裂变玩法，但是不能强制用户分享。必须要让用户自己选择“分享”还是“跳过”；

所以，我们看到下图显示的“欢乐球球”计分页面，没有让用户选择的权利，所以才会有“小程序违规，分享功能暂时无法使用”的违规提醒。

当“欢乐球球”再被暂停分享功能后，迅速换了新玩法——开发“视频激励式广告”。

所谓“视频激励”，就是玩家在小游戏中主动触发激励式视频广告，并达成奖励标准，将获得该小游戏下发的奖励，广告触发场景与奖励内容均由流量主自定义。具体投放方式，萤连长早有解读，点我。

• 主动触发：玩家如需续命，可点击“看视频复活”；

• 达成奖励标准：看完10秒的视频即为奖励标准；

• 奖励内容：续命，玩家可在累计分数上接着玩。

3、如果用户主动选择“分享”，不得强制用户要分享至不同群。

以“最强弹一弹”为例，从“分享到群，接着玩”变成“观看视频，接着玩”，然后变成现在的“分享游戏，接着玩”这其实就是思维的转变。

• “分享到群”：指示过于明确，即使有底部的“跳过”，也有引导用户分享的嫌疑，是影响用户的体验的；

   

• “分享游戏”：这样的设置，用户不会觉得有功利性，没有强制的感觉。事实上也如此，萤连长亲测，不管是分享至群还是个人都能成功续命，用户选择性更多。

   

用户不反感的裂变，才是好玩法

微信+WeChat超过10亿月活，其中很重要的一个因素，也与“克制”两个字分不开。包括现在用小程序来做生态系统，也都是克制中前行。

其实以微信的变现之路来看，小游戏走的是比较快的，4月份正式上线，1个月时间内，上线了小程序广告、视频激励式广告、banner广告等多种广告变现方式；安卓系统还有，虚拟道具购买的变现方式；还能利用微信、小程序的能力开发更多互动玩法。并且，在安卓系统中，月收入过千万的产品已经出现。