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马化腾、张一鸣朋友圈掀起口水战,腾讯和今日头条正式打响内容+短视频大战?

  • 作者: admin
  • 发布于 2018-05-09 17:36:30
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  • 栏目:软件交流

导语:5月5日,一篇“腾讯没有梦想”的文章刷爆了朋友圈; 5月8日,一张“互撕”截图,也迅速流传在朋友圈当中。来源:张一鸣朋友圈截图今日头条CEO张一鸣发

5月5日,一篇“腾讯没有梦想”的文章刷爆了朋友圈;

 

5月8日,一张“互撕”截图,也迅速流传在朋友圈当中。

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来源:张一鸣朋友圈截图


今日头条CEO张一鸣发了条庆祝抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一的朋友圈,没想到引发了和马化腾的一场“口水战”。

 

张一鸣在微信朋友圈表示:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”对此,马化腾在评论区直接开怼,认为张一鸣的表态“可以理解为诽谤”。

 

随后张一鸣接着回复:“前者不适合讨论了,后者一直在公证,我没想有口水战,刚刚没忍住发了个牢骚,被我们pr批评了。材料我单独发给你。”马化腾则回复称:“要公证你们的太多了。”

 

两位创始人的隔空互怼,其实就是头条与腾讯两家公司竞争背后的缩影。

 

今年春节后,腾讯复活了关停一年之久的微视,此前已投资快手,采取“双线作战”的方式与今日头条、快手、秒拍等平台一起鏖战短视频市场。

 

此前有消息称微视拿出超过30亿元补贴内容端,腾讯对短视频重视力度可见一斑。正是因为此,腾讯与今日头条在短视频行业的竞争正在日益明显。

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对于对话内容,张一鸣说腾讯对抖音进行抄袭搬运,是否确有其事还需要进一步证据;腾讯封杀抖音究竟是什么原因,也只有腾讯知道。不过,今日头条与腾讯的矛盾,终于公开化了。

 

腾讯和头条的恩怨始于内容

 

理论上来说,今日头条目前跟腾讯不在一个量级,日前传出的消息称今日头条正在谋求新融资,投前估值350亿美元,而腾讯最新市值4714亿美元,是前者的10多倍。

 

不过,因为今日头条和腾讯两家的核心战略都是“内容”二字,所以冲突正在越来越多,不只是短视频,「今日头条」与「天天快报」之间同样构成一定竞争,「悟空问答」与「知乎」竞争,后者为腾讯投资。

 

张一鸣曾说,“头条已经成为一个通过人工智能技术给用户推荐信息的超级内容平台。”超级内容平台跟马化腾的“大内容”不谋而合。

 

今日头条母公司字节跳动在崛起工程中,遇到了许多对手,百度、微博、知乎、快手,等等。不过,其最大的对手应该是腾讯。

 

众所周知,腾讯是中国最大的社交平台,然而很多人忽视的是腾讯也是中国最大的内容平台、娱乐平台和资讯平台。今日头条的战略有三个关键词:社交、视频和国际化,虽然没有提到内容这两个字,不过今日头条身体力行的,也正是在做内容的四面出击。

 

今日头条的动作,想起马化腾去年在《给合作伙伴的公开信》中说到的大内容战略:

 

无论是消息、短视频等数字资讯产品,还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品,海量数字内容的生成与分发正在促成“大内容”战略。

 

只有内容足够“大”,才能匹配“全用户”需求。当然“大”并不仅仅指规模数量和品种类型多,更包括内容生成土壤的肥沃、不同内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。随着各行各业的数字化转型,数字内容将获得更多的生成土壤、交融机会和传播媒介,变得更“大”。

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今日头条在做的正好体现出了腾讯的“大内容”战略,因此,今日头条最终要挑战的是腾讯。

 

今日头条更擅长的是分发,特别是擅长通过个性化算法来解决内容的过剩与用户注意力有限的矛盾。腾讯同样擅长分发,不过它更擅长基于社交网络如微信、QQ进行分发,朋友圈、公众号均是如此。

 

防御抖音 社交是腾讯不可挑战的底线


应用市场研究公司近日发布了一组数据:今年一季度,Tik Tok(抖音短视频国际版)下载量达4580万次,超越了Facebook(2940万次)、YouTube(3530万次)、Instagram(3100万次)等应用,成为全球App Store中,免费下载量最高的应用。

 

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从所有应用商店的下载数据来看,

Tik Tok排在第六名

 

虽然Facebook及旗下产品仍然主导着iPhone应用市场,但过去三个月,来自中国的抖音及海外版Tik Tok正以黑马之姿迎头赶上。

 

第三方市场数据机构App Annie的统计数据显示:抖音在日本、泰国、菲律宾、越南等亚洲国家都处于市场领先地位,多次登顶当地App Store或Google Play总榜。同时,抖音欧美版musical.ly在美国、德国和法国也曾登顶当地的应用商店总榜。

  

不仅是国外市场,抖音在国内市场的表现也不错。

 

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3月份的日均独立设备数

数据来源:艾瑞数据

 

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3月份的月度独立设备数

数据来源:艾瑞数据

 

据最新数据,抖音4月份的月度UV为20554万,比上月增长了19.5%;日均UV为9586万,比上月增长了30.7%。


抖音的爆红,让腾讯在社交和内容领域都感受到了威胁。


而这场“口水战”似乎成了张一鸣发泄不满的出口,得益于抖音的市场表现,张一鸣有了“怼”马化腾的底气。不过,内容行业的整治才刚刚开始,张一鸣应该清楚内容行业的底线在不断被提高。或许,他想通过这条朋友圈和这场口水战释放一个信号:抖音将重点发力海外市场。



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