“双休日看《复联3》了吗？”

　　今天一上班，所有小伙伴都聚在一块讨论灭霸的下巴、电影梗和表情包，《复联3》的内地票房也超过了10亿。

　　那在观影之后，你会选择什么方式和朋友分享观后感？

　　小程序“电影秒评”做了一个“秒评《复联3》，赚￥55现金”的活动，在37小时内吸引超过5000位用户带票根发表影评。量子程序在第一时间对话“电影秒评”产品负责人钱智涛，复盘活动，以及“电影秒评”未来的发展方向。

　　为什么做小程序版豆瓣电影？

　　小程序“电影秒评”今年3月底上线，是毒舌电影重启小程序项目的第一个尝试，定位做大众观影人群的观前指引。用户在观影前会想了解影片分数、题材、演员和内容。在钱智涛看来，市面上虽然有很多类似的产品，但解决得并不透彻。

　　无论对于资深影迷，还是普通观影人群来说，影片分数是第一着眼点。豆瓣电影虽然有十几年的积累，对影视社区的贡献和影响力都很大。但对于更大众的观影人群来说，豆瓣电影并不在他们的视野之中。

　　而猫眼从买票环节开始，打通整个购票评价环节，也会让更多人通过猫眼了解影片。但猫眼提供的都是基础信息，很难帮助用户判断影片是否值得看。

　　因此，“电影秒评”选择从这个差异化的点着手，帮助用户在观影前，通过小程序清晰地了解自己是否适合正在上映的某部影片。“因为这个决策判断不是某个单一媒体能够提供的，应该是和他同类、观影口味类似的用户来帮助决策。”钱智涛说。

　　以往，用户看完电影后在豆瓣和猫眼的评价可能会是情绪化的发泄，但这些评论的指引性是不明显的。所以，“电影秒评”从看点、槽点和适用人群三个角度切入，让用户创建标签并投票，希望可以传达更多具有指引性的有效信息。另外，还可以让同好在标签上玩梗，形成认同感。

　　打开“电影秒评”，会出现近期热门电影，呈现好看指数、影片类型、演员、看点、槽点、适用人群等信息。点进某部影片，会有更详细的介绍，比如观影Tips、影片介绍、毒饭热评、观影指南、你可能会喜欢的影片等。

　　观影后，用户可以发表自己的秒评，给影片的看点、槽点和适用人群贴标签。完成秒评后可以直接分享给好友或生成图片发到朋友圈。

　　上线一个月，

　　小程序数据增长了十倍

　　《复联3》是一年一度的大IP，毒舌电影也自然不会放过这个机会。那么，怎么把电影和小程序相结合？

　　“电影秒评”做了两个活动：

　　第一个是漫威电影段位赛。用户在5月9日三个时间段内进入小程序参与答题，就有机会参与抽奖，获得漫威周边或《复联3》首映场电影票。如果在一次答题里没有成功，还可以分享小程序获得复活机会，再答一次题。

　　第二个是秒评《复联3》赚红包。5月11日-5月13日，用户在小程序里带票根发《复联3》观后感，就可以获得最高10元的现金红包，邀请好友还能拿到额外的45元红包。

　　钱智涛说：“虽然两个活动的目的不一样，但都是一种把社交和电影结合的尝试，挖掘社交红利。段位赛的门槛相对更低，数据也更好，参与人数近十万。”

　　两场活动让这个上线一个月的小程序有了十倍的数据增长，日UV破万。其中，秒评赚红包活动参与人群中有95%是新用户。

　　量子程序：怎么想到结合《复联3》策划活动？

　　毒舌电影：无论是漫威迷，还是普通影迷，在观看《复联3》后，肯定会和朋友交流观后感，也会在线上写几句评论和好友分享。基于这点，我们想挖掘社交红利，做个尝试，用红包和周边刺激用户写评论。

　　量子程序：提前多久做的准备？做了哪些准备？

　　毒舌电影：我们提前半个月开始策划活动，为了让用户可以自然流畅地完成整个流程，我们下了很多功夫和精力在打磨玩法上。

　　活动进行的过程中，我们也一直在后台看数据变化，思考怎么让传播更有效。5月11日还发了三个小版本迭代，所幸微信审核速度很快，基本上一个小时后就能顺利上线。

　　量子程序：更新了什么？

　　毒舌电影：有的用户会想看到收益有多少，我们就增加了一个“查看收益”的入口。

　　我们规定一个用户最多可以邀请15个用户。假定一个用户和三个好友一起去看，写完评论后分享给他们的话，只有3个用户被邀请。但实际上，用户为了能拿到更多的奖励，会选择分享到社群或朋友圈。所以我们上线了生成朋友圈海报，帮助用户进一步传播。

　　量子程序：怎么做活动的冷启动？

　　毒舌电影：用了我们已有的社群和矩阵号“肉叔电影”做初始化传播。漫威段位赛也积累了几千个漫威粉丝。段位赛结束后，我们也为秒评赚红包的活动做了铺垫，告诉他们还有一个写影评获得红包、周边的活动。这也为秒评活动带来了一部分初始用户。

　　量子程序：为什么秒评赚红包活动强调带票根发影评？

　　毒舌电影：豆瓣在行业内知名度很强，但很多用户会担心有水军影响分数，之前也有一些相关新闻。在这样的情况下，用户会希望发表影评的用户都是在看过电影后写的。为了证明这点，我们强调了带票根发影评，让评价更客观，更有参考性。

　　“成与不成，

　　还是要看有没有抓住用户痛点”

　　“电影秒评”并不是毒舌电影做的第一款小程序。去年，毒舌电影上线了小程序“毒舌电影社区”。“毒舌电影社区”和毒舌电影App功能类似，是一个简化版App，有影评和电影推荐等内容。在运营过程中，毒舌电影发现，小程序和公众号的衔接不清晰，也和毒舌电影已有的粉丝和潜在人群不是很契合。

　　左图为小程序“毒舌电影社区”，右图为毒舌电影App

　　量子程序：未来“电影秒评”会增加什么功能？

　　毒舌电影：这次活动后，我们发现了社交和电影结合的可能性，之后会继续深挖。我们会继续利用社交传播的方式，吸引更多用户加入产品的内容创作当中，让小程序融入用户的生活。另一方面，我们也会增加趣味性，让“电影秒评”成为用户观影后交流的新方式。用户可以通过小程序，生成自己看点、槽点的海报，直接在朋友圈或者社群分享。

　　量子程序：有做其它小程序的打算吗？

　　毒舌电影：之后会考虑重新定位毒舌电影社区。我们会从电影出发，做发散思考，可能是讨论电影或者电影游戏之类的。每个小程序攻破一个痛点，抓准相应的用户群体，做电影相关的小程序矩阵。

　　量子程序：毒舌电影App现在做得怎么样？怎么看小程序和App的关系？

　　毒舌电影： 毒舌电影App从去年三月开始做，现在峰值日活超十万，日常也有数万用户活跃在App里。

　　对用户来说，小程序和App的场景不一样。用户用小程序是希望解决某个问题，下次如果再遇到问题，还会回到小程序里。也就是说，小程序使用频次和产品需求是相对应的。

　　App的话以我们自己为例，是一个比较大而全的聚合，更像是影迷社区。毒舌电影的资深影迷都会在App里生产优质的UGC内容。对他们而言，这已经变成了一种习惯。现在毒舌电影App里已经有很多优质的、经过筛选的行业信息，甚至是第一手信息。此外，还有垂直细分的圈子，比如电影、电视剧交流区，用户可以和同好交流。

　　量子程序：怎么看小程序这种产品形态？

　　毒舌电影： 小程序有两个特别好的优点：

　　第一，小程序和App相比，没有太多花俏的东西。这种限制让开发者可以把更多精力放在产品本身，思考产品是否能真正地帮到用户。

　　第二，小程序在分享环节上给开发者更多空间，比如之前群关系的打通。之后会更期待微信小程序打通用户的二度和三度人脉。

　　任何一个产品的开发者都会面临一个问题，怎么去抓住所谓的人性。我觉得，把握人性对于任何一个产品的策划都是一个很重要的环节。成与不成，还是要看有没有抓住用户痛点。

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