6月6日一大早，微信公众平台发布公告称：“赞赏功能升级，作者可以直接收到读者赞赏，在 iOS 版和 Android 版微信上都可以使用”。

这是张小龙在公开课上就曾提到的，意味着内容创业者不用再顾虑IOS用户赞赏问题，而在文章底部插入个人赞赏码。赞赏功能的升级可以帮助内容创业者轻松的得到来自粉丝的“关爱”。

从以下截图来看，在开启了赞赏的原创文章底部有「喜欢作者」的入口。点击该模块后，就可以看到六种面值的赞赏金额，当然也可以自定义。

如何注册赞赏账户？

1、公众号邀请注册。公众号通过后台「赞赏功能」，向作者下发邀请。

2、接受邀请。作者在手机端接受公众号的邀请，进入小程序「赞赏账户」，创建并管理赞赏账户；

3、允许公众号设置我为赞赏的收款账户。在「赞赏账户」小程序中点击个人头像，选择「在公众号里使用赞赏账户」，搜索添加目标公众号。

添加公众号后，公众号编辑文章时输入赞赏账户的名称，就能搜索对应账号并使用。

目前赞赏功能的规则

公众号群发了开启赞赏的文章，读者的赞赏会在7天后到达赞赏账户对应的微信零钱账户。

赞赏账户、公众号、小程序，遵循全平台名称唯一。同主体或同管理员的情况下，赞赏账户名称可以和公众号、小程序保持一致。

具体来说，原已开通赞赏功能以及长期发布原创文章的个人类型公众号，可发送创建赞赏账户的邀请。今后，所有类型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章，也可增加创建的机会。

从截图来看，可以实时看到作者收到的赞赏金额，不过每个公众号最多可以创建三个账户——这对于拥有几十位甚至上百位作者的媒体账号，是个难题。

谈及公众号的赞赏，受苹果政策的影响也几经变动。如此突出对作者赞赏，或许还需要感谢苹果。

2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。导致微信公众号关闭赞赏功能的具体原因是，2016年6月13日，苹果新规定出台，对应用内支付规则进行了变更。

苹果新条款3.1.1中指出，App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

微信官方彼时透露，经过与苹果方面长期沟通协调，最终，微信选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整。

到同年9月份，公众号赞赏的事情又受到很多人的关注。

苹果App Store3.2.1可接受商业模式条款的第七条依旧清晰的写到：在iOS应用中，允许个人用户在不使用应用内购买(IAP，in-app purchase)的方式，向另一个人赠送“货币礼金”(monetary gift)。

但该赠送行为有两个前提，一是赠送者是出于完全自愿的选择;二是赠送的全部金额都应该归接收者所有。

苹果官方通告里的打赏是指个人对原作者个人的打赏，与第三方应用内容和服务没有关系，这是两种操作方式。

以微信公众号为例，如果附有微信打赏插件，那么只要用户打赏还是会被苹果收取30%的分成。但是，如果打赏是跳转到另一个界面，这样就不会被苹果收取30%的提成。

简单总结来说，就是直接打赏作者，就没有抽成这一说了。

这一规定，很大程度上促进了公众号打赏的调整。今年1月初的微信公开课上，张小龙虽然表示苹果不一定理解中国特色的红包和赞赏码，但是经过双方的协调还是达成了共识。

他表示，之前公众号的赞赏，本质上是对作者的赞赏。与苹果的协调，也让他们再次思考，要对公众号还是背后的作者进行赞赏?“这次与苹果的协调，让我们更多考虑作者这一元素。”

在各大新闻资讯App推出的入驻账号竞争越来越激烈的情况下，微信公众号在腾讯对内容创作者的直接补贴之外，或许可以通过直接面向个人的打赏留住更多优秀创作者。

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