如何保持足够敏锐度，又如何在现在严峻的‘分享’环境下博得一线生机

对于分享，微信一直保持观望的态度， 一方面它不希望自己的生态受到影响；另一方面它又希望不断有新鲜血液注入为其带来活力 。政策的时刻改变，对于所有小程序开发者、用户增长、运营人员来说都是一个严峻的考验： 

如何保持足够敏锐度，又如何在现在严峻的‘分享’环境下博得一线生机， 避免模板消息被封、分享接口被封，甚至小程序被封杀 的命运？ 

根据这段时间做小程序用户增长的经验，在研究了100+优质的小程序案例，数十个被封禁小程序案例后，最后去深刻了解 微信官方 对小程序分享的处理思路，对于分享的尺度把握，有了这些思考，今天分享给你。

违规情形

一、分享滥用

 

微信在5月份集中对诱导用户分享获得利益，诱导分享至群、分享到具体群、分享到朋友圈进行了批量封禁，“分享滥用”现在已经无法通过审核，同时用户现在会自发性的对以上功能进行投诉，如果小程序的功能本身是有违规嫌疑，那么投诉是非常有效的。

二、分享朋友圈

三、测试类、游戏类小程序中包含二维码

我们都经历过测自己智商的懵逼着转发时期，真的只是为了好玩，什么测试小程序都得测试下，但是在现在单纯的测试小程序已经不可以生成测试二维码了，可能你都过不了审核（是真的） 

四、不得乱弹层、弹窗、大图等形式利诱分享

这个就不用单独说了，即诱导分享又放的那么大，我们自己站在用户视角想想，这样的体验真的好么？

分享核心思路

一、分享获得双向奖赏

不论是之前大多数小程序，还是被封禁的强制分享小程序，都犯了一个不符合社交规则的错误：只考虑了分享者的利益。

一个小程序能否兼顾用户分享和平台规则，显得弥足珍贵。

拼团，场景→三四线城市+熟人（拼多多）

发起一个游戏，场景→开饭前+熟人（画画猜猜）

发起一个抽奖，场景→自媒体/社群+KOL&熟人（抽奖助手）

这些也靠扩散起家的小程序，抓住了场景+用户主观分享心理。我们应该在做产品之前，就思考这个产品到底是否抓住场景+用户主观分享心理，这是小程序成败的关键。我们可以大致浏览2018年6月小程序Top100表单，这些小程序都是非常值得我们学习的，尤其是其中的小游戏。

二、文字的风险规避

不能够使用诸如“朋友圈”“分享到群”“分享到3个不同群”等一系列指向性诱导文字后，整个微信生态回归了健康的重内容分享逻辑，但是应该有的分享文字语依然使我们要重视的，以下就是一个很全的案例：    

三、可以使用一键生成二维码的小程序场景

除了社群，朋友圈更是做小程序必抢夺的一大阵地，但是现在是以二维码的形式一键生成，引导用户主动分享，这一块微信有自己的限制和考量，下面会根据以往的封禁情况做出区分。

头条小程序的一键生成

官方的回答很明确的告诉我们，任何小程序出现分享朋友圈字眼都是违规的，测试和游戏类小程序不得包含二维码，好奇心来了，能否通过图片躲过文字侦查的一关呢？

答案也许是：NO

最后我根据现在的分享策略，对做一键生成二维码图的小程序进行了分类：

可生成： 

1.知识付费类

2.红包电商类

3.社交类

4.资讯类

不可生成：

1.游戏类

2.测试类

四、建立社交代币体系

我们为什么不在产品里做一个社交代币生态？既可以带来新增，又可以带来活跃和留存，还可以做转化和完美的自推荐，这就是最标准的AAARR玩法，拿 靠谱好物 举例：

但是做这个生态的本质和小程序又不是那么契合，小程序在微信的定义和现在的形式是“用完即走”，而一个生态的搭建是偏重的。所以，不是什么小程序都适合搭建一个社交代币体系，只有你的小程序做的偏重，你才需要考虑。

同时及时你要做重一点的产品，你也并不是只有这一个选择。你可以做小程序矩阵，这个在目前并没有做的非常好的，如果大家有遇到，欢迎在文末留言；你还可以全力做流量池玩法，向APP导量，比如某多。

总结：

我们都有过这种体验，在一个微信群里正火热地聊天，突然有人丢出了一个小游戏，体验很差，想打他。

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