抖音小程序「上线」已一年有余，从入口到功能都已十分接近完全体形态，但从落地场景出发，不少商家依然对其价值一头雾水——短视频与小程序的组合有何用处？抖音小程序又有哪些用处？

 

抖音作为当前热门的短视频平台，变现的常见途径就是「商品橱窗」和「抖音小店」了。这两者从发展到展现，带来了不错的成绩。

 

但是，随着抖音商业生态的发展，创作者和品牌对于商业变现的要求越来越高，抖音也需要完善自己的商业生态体系，抖音小程序就此而生。

 

随着抖音小程序的用户不断增加，越来越多的企业也开始意识到，这是一个非常好的营销推广渠道。所以，越来越多的企业都有了开发一个小程序的需求。

 

对于准备开发小程序的企业而言，一定要尽早把小程序开发出来。这是为什么呢？

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为什么抖音小程序开发要趁早？

 

 

1.名称具有唯一性

 

在小程序的排名规则中，名称对排名的约占 35%。

对于企业而言，如果你的小程序名称正好包括用户搜索的关键词，往往就能够获得优先展示的机会。但是，小程序的名称和很多用户平台注册名规则一样，具有唯一性不能重复使用。

一个好名字，肯定是非常抢手的。所以，对于企业而言，越早做小程序，往往就能够抢到一个好名字，从而获得更好的排名，获取更多的流量。

 

2.上线时间影响排名

 

在小程序的排名规则中，上线时间对排名的影响约占 5%。虽然只占到 5% 的比例，对于企业而言，也是不可忽略的。

在两个优秀的同行展开竞争时，往往就会由于这细微的差别，而决定其胜负。所以，企业而言，越早开发小程序，往往就能获得更优先的展示机会，从而获得更多流量。

 

3.访问次数决定能够优先展示

 

在小程序的排名规则中，访问次数往往决定着排名的先后，而越早做小程序，就能累计更多的用户访问量。

当访问量多了之后，你的小程序就能够得到优先展示的机会，而得到优先展示，往往能够提升小程序的曝光率，从而获得更多流量。所以，企业而言，越早开发小程序，就能获得更多的用户访问，从而获得优先展示的机会。

4.拥有 10 大流量入口

 

抖音小程序拥有 10 大流量入口，是企业发展流量增长的必争之地。越早占领就越有优势。

 

5.强大的带货优势

 

抖音是年轻时尚的代表，不仅吸引了大量调性相同且有消费能力的年轻用户，另外从小孩到老人各个年龄层都有涉猎，将会吸引许多潮流品牌入驻，借助抖音营销宣传卖货，进而推动小程序的发展。

 

 

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抖音小程序4大能力特点

 

 

1. 短视频分享玩法

 

用户在抖音小程序内点击上方组件项进入抖音短视频的拍摄。将来，用户在这个入口拍短视频，短视频将自动挂载抖音小程序。

 

短视频分享将成为抖音小程序的核心入口，抖音重新上线「扫码拍视频领券」功能，配合这个玩法就很好理解了。

 

比如你去吃海底捞，在抖音小程序点单后，小程序弹出「拍抖音领减免券」的活动页面，你随手在店内拍了一个有趣的小视频，这时，海底捞的小程序就同时挂载被分享出去。

 

商家通过简单的活动，让顾客分享大量的抖音视频，并伴随系统算法推荐出去，让抖音小程序获得非常可观的流量。

「短视频 + 分享有礼」的玩法未来将是抖音小程序重要的推广手段。

 

2. 社交分享能力

 

抖音小程序已具备基础的社交分享能力，用户点击分享，可以把小程序私信分享给站内好友。这个分享的流量并不像微信的私域流量，这是半开放的，只要单向关注都可以分享。

 

抖音小程序还可以分享到站外，比如用海报的形式分享到微信，微信用户可以用抖音 App 扫码进入。

 

3. 调用支付宝 App 完成支付

 

和头条小程序一样，抖音小程序同样通过调用支付宝 App 完成支付。有了支付宝的能力加持，用户可在抖音小程序完成消费闭环。

 

4. 智能分发，多平台运行

 

头条系产品的智能推荐能力，让小程序开发者不用担心流量难获取的问题。头条官方也表示，头条小程序将打通多个平台。开发者只需 1 次开发，就能生成头条、抖音、火山甚至未来的飞聊等平台的小程序。

 

智能分发，多平台运行，丰富的分享玩法，完整的消费闭环以及抖音 App 日益增长的用户量，这些都是抖音小程序足以抗衡微信小程序的资本。

 

 

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抖音小程序如何变现？

 

1.电商卖货

得益于抖音的推荐机制，借短视频可实现快速批量的低成本营销效果，在电商流量增长遭遇瓶颈，获客成本高涨的当下，视频带货已成为当下商家获客引流的一片蓝海。

卖货也是抖音目前最主流的变现方式，而小程序的优势在于，开通门槛极低，入口更齐全且覆盖了从引流到留存的完备用户经营场景，可在很大程度上解决短视频带货的痛点。

 

同时，小程序有着接近APP的开发潜力，可赋予商家强大的营销能力，如「拼团」、「砍价」、「秒杀」等合理利用能显著提升订单转化率，而会员系统与积分商城则能帮助商家更好的留存并运营用户。

 

2.内容付费

 

目前抖音官方正在扶持科普类内容，但商品带货的变现模式并不适合知识领域创作者，而知识付费小程序则允许创作者通过自身擅长的知识创作完成变现：将优质与深度的课程内容上传至小程序，并通过发布垂直短视频挂载小程序引流，由此批量获取种子用户，进而借小程序课程试用、优惠券等提升付费率，以此完成知识的变现。

 

3.门店导流

抖音上线企业号POI能力后，越来越多的线下商家开始利用短视频为门店引流，由此催生了众多网红店，但受企业号能力所限，在引流到店之外已无法满足更细分的用户转化场景。

而以小程序搭建线上门店，则允许商家在线上展示引流之外，为用户提供线上预定及支付等服务，由此提升到店核销率，同时利用会员卡与积分商城，还可帮助商家提升门店用户留存率。

 

4.企业营销

随着刷短视频成为全民娱乐方式，使得抖音加入双微成为企业营销的又一新阵地，但抖音作为内容分发平台，转化机制单一，同时严格限制广告内容，使得企业很难通过营销完成引流转化。

 

从企业的角度出发，小程序可承载并转化借短视频营销引流的用户，由此解决短视频营销的变现痛点，并借助挂载入口与营销能力实现短视频的裂变传播。

 

站在抖音小程序开放前夜，提前读懂其应用场景，无疑有助于在未来的红利瓜分中占据先发优势。

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