万众期待的直播小程序，终于来了，它来的目的不言而喻。

作为微信团队在2月份释放的新能力，微信小程序直播对于大多数品牌来说依然保持着一丝神秘感，但是小程序直播带来的增长以及背后的发展趋势不容忽视。

微信小程序直播：小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。

腾讯直播：腾讯直播是腾讯官方出品的直播工具，是app，是开播端，就是商家开启直播的后台！

看点直播：看点直播是小程序，是观看端，是客户进入直播间看直播的通道！

小程序直播和腾讯直播，看点直播的区别

其实没有腾讯直播这个产品的，通常所说的腾讯直播是指腾讯看点直播，或者微信小程序直播，微信直播等等。

看点直播是由腾讯平台和内容事业部在2019年推出的，品牌和商家必须通过服务商开通接入。

看点直播的好处在于，可以用到腾讯系的流量，进行推广，有一定的概率可以帮品牌获得自己私域外的流量。

但是用户在看点直播购物时需要跳转到商城，也就是说用户购物时会有跳出行为，需要从看点直播小程序跳到另一个商城小程序里购买。

小程序直播是微信团队在今年2月份开始公测的新能力，可以在商家自有小程序中实现直播互动和销售闭环。

小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和内容生态，除了具有用户优势之外，流程在商家小程序内完全闭环，即它的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成，无需跳转APP以及其他小程序。

也就是说，直播带来的所有流量，也都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家长期运营。

小程序直播是私域直播，公域直播的价值在于拿到新的流量，而私域直播更大的价值在于如何种草和实现强转化。

品牌做小程序直播的优势：

在线下商圈的经营中，门店除了需要客流量之外，其实更加注重的是用户的转化留存，打造顾客的全生命周期，而不是短暂的一次性消费。而传统门店线下留存客户最经典的方式就是以会员制捆绑客户，同样，门店的线上经营需求也是如此。

随着社交电商平台对传统线下企业客户流量的瓜分，线下零售业房租、人力资源等运营成本不断攀升，门店引流能力变得局限，线下门店对于精准获客以及顾客有效留存和转化的需求极为强烈，线上线下的一体化融合发展就成为大势所趋。

小程序直播功能立于微信生态的闭环，将会解决上述线下门店转型上的三大问题。

线下门店在线上的用户转化留存前提是必须拥有客流量。基于微信的11.5亿用户月活量，超3.5亿的小程序日活量，平台用户数量巨大，小程序直播的市场广阔。

最核心一点还是小程序直播不只是直播工具，是源于会员小程序商城的衍生链路。

因此在做直播时，一定要连接线上和线下，要充分考虑线下直营和加盟的服务关系，做好线上内容集中呈现，做好线下订单和售后服务的匹配，做好就近发货和基于服务关系的分佣，让加盟商做更擅长的本地化落地服务，让品牌总部做好商品直播脚本、主播的管理和其他措施，实现私域流量的有效经营和变现。

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