8月27日晚间抖音官方宣布，9月6日起第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人。从10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响，表明抖音驶入直播电商平台快车道封闭数钱。

有望成为直播带货的领军

值得注意的是，抖音的这项新政仅仅针对直播，短视频并不受影响。显然，抖音用短视频打开了市场获得了巨额的流量，再用流量带动电商业务，而且电商业务从直播带货起步，直接切入当今火炸了的直播带货赛道上，抖音已经筹划着成为整个行业的领军者。

风口下抖音直播走向封闭

年年都有新风口，2019年开始真的能把猪吹起来的风口，毫无疑问就是直播带货。数据说话，截至2020年第一季度，我国网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%。淘宝直播仍旧占据了40%，抖音直播带货则已占据了20%。

不过，随着近期罗永浩等大咖加入抖音直播，抖音与淘宝的差距在不断地缩小。于是，抖音也大胆地走向了“封闭”的这条路。

抖音的武器还有社交

抖音选择“封闭”，不仅仅是因为直播带货初见成效，更是因为相比淘宝，抖音具有能够将电商服务的效果几何倍数提升的武器——社交性。这种社交性让抖音更有底气构建自己的电商未来图景。

自2018年抖音的宣传口号转变为“记录美好生活”开始，抖音就已经开始从单纯的短视频平台向一个社交平台转型。随着各种玩法的推进，用户在平台上的粘性也越来越强。

阿里很难招架

众所周知，阿里成为科技巨头之后，社交一直是他们心中的一个痛。支付宝一直在增加功能，遭到用户诟病的那些无疑都是一些社交功能。

与之相对的是，拥有社交属性的产品，如果想要向阿里领先的电商赛道进攻，无一例外都能成功地分一杯羹。因此，抖音通过直播+社交来反向推动电商业务，成功的概率其实远超大部分人的预估。

与传统电商没有可比性

在抖音之前，阿里在电商领域已经面对了诸多挑战者，如阿里说前有京东物流追杀后有拼多多价格截堵，尤其是创立之初并非以电商作为主营业务的一票社交网站。其中，人们眼中最强大的挑战者就是微信。微信推出相关电商产品的时候，人们对其充满期待。

只与微信电商有可比性

从目前来看，微信运营的微店的结果难言成功。原因很简单，那就是社交中存在支付的场景，自然也存在好友间推荐商品的场景。不过，微信很难获得商家的支持，微店项目最终也不温不火。

基于直播带货的抖音电商显然不是这样。直播带货模式使得众多商家入驻抖音。抖音数以亿计的月活也让商家们更加放心。这个已经被证明推广行之有效的平台，前景明显好于微店。

电商进入直播拼杀

电商已有15年的历史，从货源拼杀到物流拼杀、从平台拼杀再到价格拼杀，直到今年来势汹汹的直播拼杀，抖音想要自己做电商，其实这场戏另一大看点无疑是阿里、京东和拼多多等电商巨头该怎么应对。巧合的是，这些电商巨头也都在做直播带货。这年头电商拼杀就是直播拼杀，抖音则是用直播迈进了电商的门槛。

结语

短视频实际上是抖音哄消费客户进来的大门，直播带货才是目的，拼吧抖音，越拼杀对消费者越有利。

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