8月17日，巨量星图发布抖音直播带货专项服务费率变化通知，内容显示，自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的服务费，抖音小店链接则仅收5%。

佣金变动正式实施后，除抖音小店外的第三方平台商家想通过巨量星图与达人合作，成本将增加，被拉高的成本很有可能会被分摊到商品上，最终由消费者买单。不过，目前不少直播带货机构和商家的合作是线下结算，避开了巨量星图，商家担心的是，未来抖音也许会禁止达人直接挂第三方平台链接。

有商家表示，在此之前就发现来自第三方平台的商品链接存在限流、封禁等风险，这一点和之前的短视频广告遭遇相似，如果达人不通过星图接短视频广告，这个广告就有可能被限流甚至发不出去。

以上种种可以看出，抖音正在加速全面小店化。此次调整，与业内人士对抖音生态的阶段性预测不谋而合，即让部分类目先“闭”起来，把抖音小店打造成品牌推土机。

其实，抖音想要实现商业闭环的“野心”在今年年初就初现端倪，今年5月14，巨量星图上线达人直播服务，自此，商家可以直接在星图平台在线下单，选择达人直播带货，并购买营销数据分析等额外服务。

受抖音佣金政策影响最大的将是淘宝、京东等平台，苏宁已于7月与抖音签订了深度合作协议，几乎不会受到影响。店宝宝电商研究院负责人张斌认为：“未来抖音很有可能会跟猫狗系完全切割，届时品牌方或将面临二选一的尴尬局面。”有商家透露，已经有很多美妆店和阿里签订了合同，不能在其它平台开店。店宝宝是国内最早一批网店辅助平台之一，在淘宝C店、拼多多店铺以及微店的运营上有丰富的经验。

有趣的是，基于抖音生态发展方向，有人提出了值得投入的5个生意模式。第一，品牌自播，品牌建立自己的主播团队、投放团队，省掉服务费和佣金；第二，基于小店做流量操盘，小店在形成闭环的同时会给商家探索的空间；第三，做抖音4A，针对抖音直播全域做整合营销，抖音的价值不止粗暴卖货，还有可被消费的CPM+CPS场景；第四，信息流优化服务，当下优秀的优化员是稀缺资源；第五，TO G的直播操盘，政府扶贫、助农的诉求长期存在。

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