上周三腾讯公布了2017年全年财报，在这份财报中还体现了不少2018年新媒体行业的趋势。就在财报发布的前后脚，微信官方又有一些新动态，我们快来一起看看吧!

　　1、阅读量过1000万会被限流

　　2、公众号后台增加了新功能

　　3、腾讯发布全年财报

　　4、腾讯最大股东抛售1.9亿股

　　5、朋友圈开放第二条广告

　　6、小程序广告登录朋友圈

　　1、千万阅读量被限流

　　21号间视觉志推送了一篇文章《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事》。在推送23小时后，阅读量破1550万，点赞超24万。

　　

 

　　根据其创始人朋友圈的显示：这篇文章早昨天早上被限流了，用户分享到朋友圈只有自己能看到：

　　

 

　　根据我的经验，这不是第一次。

　　早在2015年，就有公众号的文章因为阅读量、传播量太大被限流，在朋友圈看不到这篇文章的转载。

　　基于我们经验的猜测：如果一篇文章增速太快，24小时内迅速破1千万就会被限流。

　　2、公众号后台增加了新功能

　　昨天上午陆续有人反应：公众号后台不能保存内容，总是提醒“当前素材并非最新，是否打开重新编辑”。

　　

 

　　在下午的时候，微信后台还出现了通知：

　　编辑器异常，目前正在修复中。

　　

 

　　到昨天下午17点10分的时候，后台已经恢复正常，微信方给出的原因是系统故障。

　　不过，按照常理推测，这种普遍性的故障发生之后，就是有新功能的增加。

　　果然在昨天晚上，二师兄就在后台发现留言区新增了“屏蔽骚扰留言”功能。

　　

 

　　啊!真是好消息!像下图这种小广告相信很多编辑都在后台看到过了。真的很反感。

　　给启用“屏蔽骚扰留言”功能点赞!

　　

 

　　顺便再说一句：公众号推文的阅读来源已经被细分啦!

　　新增了“看一看”、“搜一搜”，此前是被计入“其它”：

　　

 

　　以后做数据分析更精确咯~~

　　3、腾讯发布全年财报

　　2018年3月21日，腾讯公布2017年财报。财报的亮点数据摘录如下：

　　2017年腾讯全年收入2377.60亿元(363.87亿美元 )，比去年同期增长56%;

　　经营盈利：903.02亿元(138.20亿美元)，比去年同期增长61%;经营利润率由去年同期的37%上升至38%。

　　年度盈利：724.71亿元(110.91亿美元)，比去年同期增长75%;净利润率由去年同期的27%增长至30%。

　　第四季度的网络游戏收入人民币 243.67亿元，环比下跌9.5%。

　　网络游戏收入在总收入中的占比，已经连续四个季度持续下降，甚至到了2017年的Q4的36%。

　　网络广告业务2017年第四季的收入同比增长49%至人民币123.61亿元。

　　社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元，主要由于来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)及公司的广告联盟的广告收入增长。

　　微信及WeChat的用户群进一步增长，春节后微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.89亿，比去年同期增长11.2%。

　　2018年1月，已推出58万个小程序，日活跃账户超过1.7亿个。

　　年报中，还给出了腾讯公司2018年的展望及策略。

　　透过这份策略，我们可以看出3个2018年会持续火爆增长的领域：

　　1、强化公司的社交平台，以鼓励用户分享、加强与用户日常生活的联系及促进与生态系统合作伙伴的互动;

　　联想到张小龙在2018微信公开课上说的“今年微信将发力线下场景，利用小程序打通线上和线下”。可以预测：

　　社交电商会进一步在微信平台上打通;同时政企、医疗、出行、教育行业的微信公众号、小程序会进一步方便大众生活。

　　2、通过升级现有游戏内容及增加创新型新游戏，提升公司游戏的普及度;

　　联想到微信小游戏的火爆，还有上个月腾讯官方宣布将会在未来5年重点发力功能性游戏。可以预测：

　　未来游戏领域的中心会发生于一定程度的倾斜，面相低龄人士和专业人士的功能性游戏会越来越多，腾讯在游戏领域经受的口水能否翻身呢?

　　3、投资包括长、短视频内容在内的数字内容，以进一步扩大订购用户群;

　　视频领域，尤其是短视频领域未来会进一步渗透到用户中，包括很多企业爱抖音上开通了企业号。二师兄斗胆猜测：

　　微信公众号里面的短视频也会出现的越来越多。

　　4、腾讯最大股东抛售1.9亿股

　　腾讯最大的股东——南非传媒集团Naspers，22日通过官网发布公告称：公司计划减持1.9亿股腾讯股票，相当于腾讯总股本的2%。

　　

 

　　在此次减持以后，Naspers所持的腾讯股权将从33.2%降至31.2%，并且3年内不再减持。

　　根据3月22日腾讯股票的收盘价计算，Naspers此次减持可套现约672.62亿人民币!

　　官方称这笔资金将用于Naspers旗下部署在全球的分类广告、线上食品快递和金融科技业务，并追求其它令人兴奋的成长机会。

　　另外一个消息是：

　　受到腾讯财报披露的游戏收入环比下滑的消息，腾讯股价在3月22日下跌5.02%。

　　受到最大股东抛售股票消息的影响，腾讯股价在3月23日，跌幅近8%。

　　5、朋友圈能收到2条广告

　　根据业内人士透露：微信将全量开放朋友圈二条和小程序广告。

　　腾讯前脚在财报中披露社交收入增长主要来自微信广告。

　　马上，微信就要在社交广告中有大动作，看来是微信广告的扩张是板上钉钉了。

　　毕竟，广告通过朋友圈对用户的触达是广泛且深入的，考虑到微信自身的“气质”，预计未来朋友圈广告将有3个关键点：

　　1、用户刷朋友圈会看到2条广告

　　2、广告增加要兼具用户体验

　　3、两条广告不会连在一起出现

　　5、小程序广告登录朋友圈

　　小程序广告现在已经登录朋友圈，用户点击以后直接跳转到小程序

　　

 

　　至此，除微信首页、公众号两大流量入口之外、朋友圈已支持小程序接入。微信对“亲儿子”小程序的支持力度也是蛮大的。

　　通过朋友圈的“有车以后”小程序广告，点击直接跳转小程序，相比以前的投放在朋友圈的公众号广告，小程序直接缩短了用户从知晓到购买的流程，提高了转化率。

　　

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