昨日，小游戏“跳一跳”商业化招商文档遭曝光，成为继耐克在“跳一跳”中植入广告之后的又一焦点话题。

之前微信方面对于耐克在“跳一跳”中植入广告的回应是：这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验，目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。那么这次的招商文档曝光，就充分说明了小程序商业化道路就此拉开序幕。

据文档显示，品牌植入“跳一跳”小游戏将会获得3项权益：定制品牌“挑一挑”专属盒子、音效定制、IP授权。招商策略及项目执行流程按照CPD进行售卖并分为三档：500万/1天，1000万/2天和2000万/5天，不承诺独占。

看到这个数字时，小编也是吃惊到血压升高！但仔细想想，也是意料之外，情理之中。

下面，小编就从两个方面为大家解析一番，看看这其中的缘由。

为什么是“跳一跳”，而不是别的小程序？

首先大家有必要先知道一下：据微信官方公布的数据显示，春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，而跳一跳稳居“最受欢迎小游戏”排行榜的第一名!

而且，根据阿拉丁指数平台发布的近三个月小程序TOP100榜单，“跳一跳”已是连续三个月夺魁，无人撼动。这样骄人的成绩和表现还不足以让品牌商选择“跳一跳”吗？

再者，小程序之所以从被质疑到现在为各大企业商家所青睐，也是因为“跳一跳”承担着微信小程序的野心所在，充当一个抛砖引玉的重要角色。而“跳一跳”最终没有令其失望，带来了巨大的流量。

万事开头难！“跳一跳”却为微信小程序生态开了个好头。

小程序未来商业化道路前景如何？

从小游戏方面来说，上线于2017年12月28日的小游戏用不到1个月的时间就累积起了超3亿用户，微信游戏产品总监孙春光对此踌躇满志，他认为小游戏未来的真正目标是近10亿的微信用户群。

从这次被曝光的“跳一跳”招商文档来看，耐克的投放效果非常好。投放期间，“NIKE”的微信指数达到以往的4倍之多。这充分说明了小程序的商业化道路目标是正确的。

“酒香不怕巷子深”，想必谁都反感营销，尤其是一些博眼球性质的营销，这可能是中国人骨子里的内敛所致。但注意尺度，掌握方式，反而会起到积极的作用，以实现引导流量变现的目的。

凭借微信带来的月活10亿用户，就已经站在了巨人的肩膀上，相信小程序未来的商业化道路会越走越顺。

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