微信「视频号」内测，一场新的内容淘汰赛开始了
- 作者： admin
- 发布于 2020-02-24 14:05:58
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- 栏目：微信视频号
导语： 视频号仍在内测阶段，并非全量开放，仅对部分城市的用户开放浏览入口。内测条件不仅要邮件提供身份信息，还需要提供影响力证明，根据创作能力来确认是否获得内测资格。视频
视频号仍在内测阶段，并非全量开放，仅对部分城市的用户开放浏览入口。内测条件不仅要邮件提供身份信息，还需要提供影响力证明，根据创作能力来确认是否获得内测资格。视频号弥补了张小龙提到的因公众号的“两个失误”而造成的短内容缺失。从这个角度来看，视频号是微信内容生态，尤其是短内容的进一步完善。但作为一个新内容形态的引入，不论是在入口位置还是内容形态上，都会对原有生态再造成一定冲击。尤其当短内容平台尚未成熟时，视频内容必然会抢夺一部分图文内容的注意力，让打开率本就不容乐观的公众号生态雪上加霜。而长期来看，当短内容体系逐渐成型，微信视频号有可能帮腾讯夺回被头条系抢夺的用户时长。在视频号的设计中，并不是完全的短视频内容，而是可以带上文字和公众号，且公众号粉丝和视频号粉丝并未打通，为公众号内容增加一个分发渠道。但反过来看，不具备或不擅长短视频制作的创作者，则不能轻松享受这一渠道红利——一定程度上可以倒推出短视频能力将成为内容创作者的基础能力。抖音、快手、B站已经培养了一批成熟的内容创作者，且微信视频号在一开始就是对机构和个人开放的，这让普通人、或者刚刚开始学习短视频视作的文字类创作者，很难在视频号里脱颖而出，从一开始就是一个和头部创作者充分竞争的环境。这就涉及到微信尚未对外公布的算法推荐机制。张小龙在微信公开课中提到了对于流量分发的理念，重视长尾流量，在流量分配上体现更多的公平。“头部大号集中了最多的浏览量，但长尾小号也要有自己的生存空间。”但在“普通人友好”这一点上，快手做的更加极致。一方面，快手大部分流量向普通人而不是头部大号倾斜；另一方面，直到2019年中快手才开始逐步对MCN机构开放。快手流量向普通人倾斜为其建立了社交关系链的基础，但不同之处在于，微信已经站在了关系链的既有优势之上。视频号一出，大概又有5亿人要教张小龙做产品了。“微信还能用完即走吗”是对于一个即时通讯工具最直接的疑虑。至于短内容能力的不断释放，我们已经看到了视频号及其入口位置，接下来的看点是未来是否会加入直播形态，是否通过算法推荐，推荐是否向普通人倾斜，以及和公众号、朋友圈、微信群的协同效应是否会放大。
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