视频号背后的意义

长久以来，在全网信息共享领域，微信订阅号获取亿级流量的基本盘在于“长内容”的制作和输出。

这里提到的“长内容”可以是几千至几万字的深度好文，或者是H5、长图、也可以是短视频等等。

“长内容”的深度、广度在传播中具有价值传递、价值认同等天然优势，但“长内容”本身的制作门槛较高，对于内容创作者而言，很难日复一日地成就爆品。

近些年，因为信息爆炸、关注度受限等原因，受众对于“长内容”的审美逐渐出现疲劳，因而，成就一个高品质、高反馈的“长内容”所需成本越来越高。

同时，抖音、快手等短视频平台的崛起，“微博”原有占据的“短内容”阵地，以及B站、知乎对于“长内容”流量的争夺，使得越来越多的PGC、UGC选择性价比更高的平台和传播方式。这对于微信团队长期宣传的“去中心化”概念，无疑背道而驰。

这次微信视频号的推出，虽然名为“视频号”，但其发布内容包含了“视频+图片”，不需要逻辑性很强的文章，不需要精编细排的视频，高度设计感的图片，只要有微信号的人，就可以申请视频号，就可以进行创作和发布。

视频号的推出，一方面是希望回拢更多的PGC、UGC，另一方面是补足原有微信生态下的短板，形成全内容覆盖。

在视频号推出之前，如果你在2020年还是希望通过“微信订阅号”来完成“用户流量”的蓄水，那么我们认为，现在可能已过了红利期。

尽管微信称得上是一块10亿级别的国民级APP，但在流量获取这一环节上，目前已陷入了瓶颈。

如果我们将和用户接触的方式分为：“触点阶段、留存阶段、运营阶段、变现阶段”。那么现存的很大问题就是，由于内容的多元化和信息检索的不便捷，原有的微信生态已无法在触点阶段为企业和广告主获取更多客户，众多微信公号如今考虑得更多是已有用户的留存与变现。

基于“即时通讯工具”这一属性所带来的影响，微信个人创作者在早期其实具备了一定的“私域流量”，但由于以上提到的原因，导致用户池子无法持续扩大，为此，微信团队也在不断更新功能，如提升个人微信好友数量等等，但收效不甚明显。

微信视频号的产生，在用户接触的环节中，通过试图打破已有“熟人圈子”的壁垒，融合更多社交属性，加强新用户的触点。这一点，在视频号所发布的动态“全网可见、可评论、可赞”的功能上进一步体现。

视频号是否值得律所关注

基于微信视频号所展现的特点，我们似乎可以说，微信视频号并不适合所有人。起码不适合字斟句酌，洋洋洒洒万余言的内容创作者，以及愿意长期深度耕耘，习惯并使用公众平台的人。

但对于有短内容创作需求的人，视频号相比公众号一定是更加轻便，更容易获得传播的方式。

如果你是具备以下特征的律所或法律人，我们建议你可以关注视频号：

视频号目前允许发布视频长度不超过1分钟，图片不超过9张，其初衷是创作效率，更好地帮助普通用户高效便捷的创作。内容创作的随时性、快捷性、便利性将通过这一平台更好的放大。

简单但常见的法律类分析会是一种选择，但除此之外更可以尝试的包含热点事件的“直播”，法律“出圈”类型内容的输出等。

微信目前状态可以视为：

旧的需求方 = 微信的 11 亿用户。

新的供给方 = 微信未满足的内容创作者。

如果你费尽心思的创作却总是无法捕捉到预期用户群体，那么我们猜测你目前使用的平台和传播形式是无法触达新的需求方，可以尝试通过视频号获取。

如果你的订阅号已经积累了足够的体量，那么我们建议现阶段，你要做好的就是“去库存”和“转化”，切勿贪多嚼不烂。

但对于流量增长为第一要务的律所而言，视频号将是2020年流量的增长的一个平台，但窗口期可能不会存在太久，需要抓紧行动，毕竟行业中众多机构已经在虎视眈眈。

视频号的影响力将更好地作用于个人号上，内容的快捷性和易创作，将为输出信息赋予更多个人化的色彩，如果你是法律类UP主或独立律师，那么我们建议，视频号会是一个很好扩充你个人影响力的平台。

目前微信视频号仍处于灰度测试，部分功能仍在改进，在现阶段，我们很难精准预估这一产品的未来走向。但可以确定的是，随着微信补足了现有内容生态的最后一块短板，未来的流量争夺战将愈发残酷。

谁又将脱颖而出，我们拭目以待。

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